暑期档进入下半场，当下最火的电影是主打防诈的现实题材影片《孤注一掷》。

电影由宁浩监制，申奥执导，张艺兴、金晨、咏梅、王传君等主演，目前票房已经超过4亿，并且连续两天获得当日票房冠军——8月5日1.71亿，8月6日2.1亿。8月7日的票房还要等最后的数据，但也肯定是当日票房冠军。

很多观众可能没注意到，《孤注一掷》尚未正式上映，现在的票房，靠的是提前点映。

【资料图】

点映并不稀奇，但如此规模的点映，却是这几年逐渐流行起来的，

一般来说，点映是电影正式上映前，在部分影院进行部分场次的放映。最初的点映，通常是小规模的——有的是为了赶时间，比如国内最早进行点映的电影《英雄》（2002年），据说就是为了有资格提名奥斯卡最佳外语片而提前进行了放映；还有就是宣传手段，就是可控的饥饿营销或者口碑营销。

近年来，很多电影的点映，已经变为提前“抢票房”了。特别是今年暑期档，大规模的点映已经成为常态。像《孤注一掷》，原本计划8月11日正式上映，这之前，影片安排了两轮全国超前点映——第一轮，8月5日-6日，14:00-21:00；第二轮，8月7日-10日，14:00-21:00。

因为排片时间都是黄金场次，上座率自然更高，以8月6日为例，《孤注一掷》排片占比21.2%，黄金场次占比42.4%，上座率46.9%，票房占比42%。

这样成绩也让《孤注一掷》超过之前的《八角笼中》，成为中国影史点映总票房冠军。如此规模的排片和带来的相应票房，《孤注一掷》的点映和正式上映已经没什么区别了，索性“不装了”——今天凌晨，电影宣布提档，8月8日正式上映。

和《孤注一掷》相比，《八角笼中》的点映更超前，点映正式上映时间是7月6日，这之前进行了三轮点映：首轮选在端午档期（6月22日-24日）；第二轮是6月29日-7月2日，第三轮7月3日-5日。三轮点映下来，《八角笼中》的票房也超过了4亿。

这样看起来，点映在票房上贡献巨大。实际上，并不是每部电影都能是如此，票房好不好还是要看影片本身的质量。比如《扫毒3》《超能一家人》也进行了点映，但因为规模和口碑的原因，票房就不理想。

影片的点映，是片方和院线的双向选择。据媒体报道，因为王宝强之前导演的《大闹天竺》口碑差，《八角笼中》首轮点映时，有的影院并没有给太多的排片，看到正面反馈后，才扩大了放映规模。等到《八角笼中》第三轮点映时，已经完全放开了时间限制。

大鹏执导的《热烈》也在正式上映前进行了点映，但在最初两天，影片的场次限定在14:00-16:00，票房并不突出，后来扩大到晚上的黄金场，最终在上映前，拿到了超过1亿的点映票房。

今年暑期档的另外两部重点影片，《长安三万里》和《封神》也进行了点映，但策略不同。7月8日正式上映的《长安三万里》，仅在7月2日点映了一天，票房2000多万；《封神》走的也是传统的路子，虽然连续点映了5天，但规模很小，主打IMAX影厅，只有部分城市可以看到，上映前只有3000多万票房。

这两部点映主打的是口碑营销，随着后续口碑的发酵，它们的票房也水涨船高，成为暑期档最受欢迎的影片之一。

目前来看，大规模点映已经成为今年暑期档电影的一个现象。总体来说，点映只是一个手段，最终票房还是要靠影片质量。

电影好看，才是最重要的！

值得一提的是，虽然大多数观众可能并不在意是不是点映，但像《八角笼中》《孤注一掷》这样的点映，还是有质疑声音的。

有人认为这种规模的点映，是“挂着羊皮卖狗肉”“吃相难看”……而且，点映期间，像豆瓣这种平台还不能开分，一些习惯看评分再进影院的人，也会犹豫要不要去看。当然，也有人反驳，说更应该关注电影本身，而不是点映。

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